Kunde mit klaren Rollen
Für UMT, ULD und UMT Move entwickelten wir ein neues digitales Fundament, das die Marken als Portfolio lesbar macht, ohne ihre fachlichen Profile einzuebnen. Die drei Marken decken gemeinsam ein breites Logistikspektrum ab: UMT mit globaler Seefracht und Bahntransport, ULD mit Lagerlogistik und Fulfillment, UMT Move mit Straßengüterverkehr und Spezialtransporten.
Die Entwicklung des Markenportfolios und des Corporate Designs übernahm das Team der gmk Markenberatung. Wir waren für die digitale Übersetzung verantwortlich, also für Webdesign, Systemarchitektur und technische Umsetzung.
Komplexität brauchte Ordnung
Zu Beginn stand eine Herausforderung: Die 3 Unternehmen waren fachlich stark, präsentierten sich aber visuell und strukturell extrem uneinheitlich. Die bestehenden Websites zeigten weder die Professionalität der Unternehmen noch die Breite ihrer Leistungen. Gleichzeitig sollte die Pflege für mehrere Marken zentral möglich sein, mit klarer Trennung der Auftritte und möglichst geringer redaktioneller Last.
Daraus ergaben sich drei Anforderungen: ein konsistentes Markenerlebnis, eine modulare Webstruktur für mehrere Websites und ein Setup, das im laufenden Betrieb funktioniert. Hinzu kamen Mehrsprachigkeit, mobile Optimierung, barrierearme Umsetzung, Sendungsverfolgung für UMT und ULD sowie datenschutzkonforme Analytics.
Eine Systemlösung für drei Auftritte
Gemeinsam mit den Expert:innen der gmk Markenberatung entstand ein modulares Webdesign System, das für alle drei Marken auf demselben Layout Prinzip basiert. Wiedererkennbarkeit entsteht über gemeinsame Struktur, klare Navigation und konsistente Komponenten. Differenzierung entsteht über markenspezifische Farbwelten und grafische Brandcodes.
Das Corporate Design schafft die verbindende Klammer: ein gemeinsames dunkles Blau, dazu eigene Akzentfarben für jede Marke, helles Blau für UMT, Rot für ULD, Orange für UMT Move. So bleibt das Portfolio als Ganzes lesbar, während jede Website ein eigenständiges Profil behält.
Die Farbsystematik setzt sich auch in den Bildstilen der 3 Marken fort.
Technisch laufen alle Auftritte in einer einzigen nxttool Installation auf Basis von Kirby CMS. Innerhalb dieses Multi Site Setups ist jede Marke separat konfigurierbar, mit eigener Markensprache, eigener Bildwelt und eigener Inhaltslogik. Die gemeinsame technische Basis reduziert Pflegeaufwand, vereinfacht Updates und schafft eine belastbare Grundlage für den weiteren Ausbau.
Auch die Content-Prozesse wurden systemisch gelöst. Mehrsprachige Inhalte, GenAI gestützte Texterstellung direkt im CMS, KI basierte Übersetzungen und "On Brand"-Bildgenerierung orientieren sich an den je hinterlegten Markenregeln. So entsteht kein generischer Output, sondern ein gesteuerter Redaktionsprozess mit klaren Regeln.
Unsere Leistungen
- Webdesign für drei Marken innerhalb eines gemeinsamen Designsystems
- Informationsarchitektur, Sitemaps und Seitenhierarchien
- Technische Umsetzung mit nxttool auf Basis von Kirby CMS
- Multi Site Setup in einer zentralen Installation
- Einrichtung markenspezifischer Profile für Farben, Bildwelt und Sprache
- Content Framework für mehrsprachige Websites
- KI-Integration für Text, Übersetzung und Bildprozesse direkt im CMS
- Einbindung von Sendungsverfolgung und datenschutzkonformer Analytics
Markenportfolio und Corporate Design wurden von der gmk Markenberatung entwickelt.